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Google Shopping购物广告

Google Shopping广告作为连接买家和卖家的强有力平台，拥有多项独特的优势，能够帮助商家提升品牌曝光度、优化客户购物体验，并增加销售额。

直观的产品展示：在搜索结果看到产品外观，价格、产品名称、商家信息关键信息，提高购买决策。

潜在客户定位：Google Shopping广告推广展示给搜索特定商品或相关商品的潜在买家，根据搜索历史和购买行为，向展示产品广告提高转化率。

成本效益优势：用户点击Google Shopping广告时支付费用，详细分析报告实时监控广告的表现，优化Google Shopping广告策略提高投资回报率。

广告管理灵活：轻松创建Google Shopping广告、管理和优化活动，根据您网站的商品数据自动更新，确保产品信息及时性。

灵活的预算管理：基于用户的搜索意图和历史展示广告可跟踪和分析每一笔投资的回报调整广告支出。

产品通过Google Shopping购物广告覆盖在Google的搜索网络、展示网络、YouTube、Gmail、Shopping平台

Google Shopping购物广告位置

Google Shopping购物广告位置在谷歌搜索引擎的搜索结果页面上展示，用户前往Google Shopping，浏览各类商品，谷歌图片搜索，谷歌资讯上商家的产品广告也会在这里展示。

Google搜索结果：搜索结果页的顶部或右边，紧靠着自然搜索结果相关性高和点击率高。

Google展示网络：数百万合作网站上覆盖了各种行业/新闻/论坛等网站上展示我们产品的信息。

YouTube平台：在YouTube视频播放前、中或后展示横幅广告右侧展示相关产品或服务的广告。

Google Shopping平台：在Google Shopping的主页和分类页面还有Gmail收件箱顶部。

Youtube shopping广告

YouTube Shopping广告通过产品视频内容吸引潜在客户的购买。

直接展示产品信息：：观众在观看视频Shopping广告时，屏幕旁边或下方会显示产品的图片、名称和价格信息。观众可以直接点击这些信息跳转到产品购买页面。

视频播放横幅广告：视频播放器旁边展示产品图像和简短描述，观众可以点击横幅直接访问产品页面。

Gmail shppping广告

在 Gmail 中，Google Shopping购物广告主要以一种名为"商品和服务"的广告形式展示。这些广告通常出现在 Gmail 邮箱的"促销"和"社交"标签下

当用户打开 Gmail 并浏览这些标签时，他们可能会看到与他们最近的购物和搜索行为相关的商品广告。

在你的收件箱中像一封电子邮件它的面积更大点击广告时里面包括图像、视频或嵌入的形式。

如何确定我的产品是否适合Google Shopping购物广告

检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告

Google Shopping投放前GMC审核注意事项

检查自己的产品是否符合符合Google Shopping购物广告政策、是否适合刊登购物广告

确保产品过审达到95%批准率

1. 创建禁止推广产品的黑名单过滤器

2. 正确标记受限展示产品

3. 固定的首陆页而不受地理位置IP 的影响

4. 允许谷歌爬虫

5. 保持价格和库存即时更新

6. 不带水印及促销标语的产品图

7. 尝试处理自动被拒登的产品

8. 维护网站功能

9. 严禁虚假陈述商家自身或商品

提高页面关键词相关度达到50%

10. 尽可能提供产品属性

11. 正确标记受限展示产品

12. 不同类型产品的标题示范

- 添加品牌

- 添加标题

- 将尺寸类型添加到标题中

- 为标题添加颜色

- 在标题中添加性别/年龄

13. 丰富商品描述

14. 优化产品分类

产品差异化优势卖点提取

15. 商家促销

16. 启用促销价格注视

17. 加入 Google 顾客评价计划

18. 搜集商品评价

Google shopping购物广告展示原理

Google shopping购物广告如何将产品展示在用户面前

独立商城通过API或产品Feed数据上传到Google GMC审核通过后通过Google Ads投放shopping广告

消费者在谷歌进行搜索，通过扫描GMC库里面的商品数据，提供相关的Google shopping购物广告

Google shopping购物广告展示在Google.com/Shopping页面

按Google shopping购物广告出价，标题，描述，图片，售价，评分进行最优匹配决定广告的排名

消费者点击Google shopping购物广告，进到商城购买

Google shopping购物广告投放流程

Google shopping购物广告帮助商家有效地展示他们的产品给潜在买家

导入商品Feed资料

制作数据

Merchant Center上传
到数据中心

连接Google Ads

创建购物广告分析

Google shopping购物广告实际操作：独立网站产品详情页Feed优化

优化商品名
优化说明
优化图片
添加推荐属性

Google shopping购物广告实际操作：根据利润率来划分商品组

	广告系列 1	广告系列 2	广告系列 3
商品类别	鞋类正装	休闲装	外套配饰
广告系列目标	广告支出回报率达到 300%	广告支出回报率达到 600%	广告支出回报率达到 800%
	较高的毛利润 = 较低的广告支出回报率目标值		较低的毛利润 = 设定较高的广告支出回报率

根据商业数据设置Google shopping购物广告系列，
最大化提高盈利能力和支出回报率

广告系列	出价	结果
利润率较高的商品	设置较低的目标广告支出回报率	以较为激进的方式出价
利润率中等的商品	设置中等水平的目标广告支出回报率	采取较为均衡的出价
利润率较低的商品	设置较高的目标广告支出回报率	设置较高的目标广告支出回报率